Виды социальной рекламы

Содержание

Что такое социальная реклама (стр. 1 из 7)

Виды социальной рекламы

Введение. 3

Глава 1. Социальная реклама: основные понятия. 6

1.1. Понятие и сущность социальной рекламы.. 6

1.2 Функции социальной рекламы.. 8

1.4. Социальная реклама и специфика ее развития в России. 13

Глава 2. Технология и разновидности социальной рекламы.. 16

2.1. Особенности создания социальной рекламы.. 16

2.2. Разновидности социальной рекламы.. 21

Глава 3. Социальная реклама и различные институты общества. 24

3.1. Социальная реклама и органы государственной власти. 27

3.2. Социальная реклама и бизнес. 27

3.3. Социальная реклама и некоммерческие организации. 29

Заключение. 34

Список литературы.. 36

Приложения. 39

Введение

Слово «реклама» у многих ассоциируется исключительно с коммерцией. Однако уже в древнейшие времена существовала политическая реклама. А с недавних пор все большее распространение в нашей стране получает социальная реклама.

Социальная реклама — это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества.

Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому.

Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы.

В связи с этим интерес к социальной рекламе достаточно велик.

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества.

Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной рекламе сам феномен в полной мере не изучен.

В фокусе дискуссий оказываются явление слияния социальной, политической и коммерческой рекламы, законодательное регулирование процесса производства и размещения социальной рекламы, актуальная тематика для социальной рекламы и другие вопросы.

Многие работы, на наш взгляд, не поднимаются выше уровня мнений, советов, характеристик и описаний отдельных аспектов явления. Феномен часто рассматривается сам по себе, вне какой-либо системы.

Поэтому актуальность исследования социальной рекламы мы видим как в теоретической потребности уточнить определение понятия, определить место феномена в ряду существующих коммуникативных практик, так и в практической значимости приращения исследовательской базы, которая, надеемся, поможет выстраивать реальные общественно значимые кампании более эффективно. Феномен заслуживает внимания и в силу промежуточного положения между коммерческой рекламой и журналистикой.

Объектом исследования является социальная реклама, предметом – зависимость ее формы и содержания от сформулированных целей, задач.

Цель нашей работы рассмотреть содержание понятия и проследить эволюцию развития социальной рекламы.

Для достижения поставленной цели нам нужно решить несколько задач:

— уточнить понятие «социальная реклама»;

— рассмотреть историю развития социальной рекламы как в России так и за рубежом;

— определить место и роль этой коммуникативной практики.

Методологическую Безу исследования составляют: описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление, критическая оценка и переосмысление, метод структурного моделирования.

Теоретическую базу исследования составляют работы по теории маркетинга (Котлер, Фокс), истории и теории рекламы (Бове и Аренс, Огилви, Кромптон, Морозова и другие), истории и теории социальной рекламы (Астахова, Николайшвили, Федотова), а также публикации гуманитарных технологов (Ситников, Гундарин) и деятелей некоммерческих организаций (авторы библиотеки виртуального Ресурсного центра НКО). Помимо этого, мы используем материалы периодических изданий (журналы «Индустрия рекламы», «Среда» в электронном варианте и других), тематических Интернет-порталов (http://www.socreklama.ru, http://www.admarket.ru, http://problema.spb.ru и других).

Глава 1. Социальная реклама: основные понятия

1.1. Понятие и сущность социальной рекламы

Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе[1].

Строго говоря, термин социальная реклама используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама.

В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью.

Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности[2] .

Согласно ст. 18 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.

Итак, социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д.

Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели.

В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть[3].

В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.

Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.

1.2 Функции социальной рекламы

Задачи социальной рекламы формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества.

В целом функции социальной рекламы можно определить следующим образом:

Информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.

Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)

Пропаганда определенных социальных ценностей, объяснение проблемы (ее источника, пути решения).

Направлена в долгосрочной перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.

В социальной рекламе эстетическая функция двух видов – имеющая позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (напр.

, ролик «Позвоните родителям»).Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она, как правило, показывает «что будет, если не…». (напр.

, реклама по борьбе со СПИДом, реклама ГИБДД о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии и т.д.)

1.3 История социальной рекламы

Родоначальниками социальной рекламы считаются США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство — важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом.

Практически с момента зарождения социальной рекламы в США существует специальный орган — Рекламный совет, который координирует деятельность правительственных, общественных и коммерческих организаций в области социальной рекламы. Это неправительственная организация насчитывает 60-летнюю историю и объединяет уважаемых и авторитетных американских общественных деятелей.

Источник: https://mirznanii.com/a/213063/chto-takoe-sotsialnaya-reklama

Виды социальной рекламы

Виды социальной рекламы

В этой статье речь пойдёт о том, какие существуют виды социальной рекламы согласно различных типов её классификации, а также будет определено место социальной рекламы в общей классификации рекламы.

 

Итак, для начала давайте взглянем на самую общую классификацию рекламы и определим в ней место социальной рекламы.

Здесь мы будем исходить из следующего определения рекламы:
реклама – это информация, распространяемая любыми способами и на любых носителях, направленная на формирование и поддержание интереса к чему-либо.

Всю рекламу можно разделить на два основных типа:
I. Коммерческая
II. Некоммерческая

Коммерческая реклама – это реклама, направленная на формирование и поддержание интереса к какому-либо коммерческому объекту (товар, бренд, торговая марка, мероприятие и т.д.), то есть к объекту, реализация которого носит характер извлечения прибыли. Рассматривать этот вид рекламы более подробно мы не будем.

Некоммерческая реклама – это реклама, направленная на формирование и поддержание интереса к некоммерческим объектам, то есть реализация или продвижение которых не носит характер извлечения прибыли. Этот вид рекламы мы рассмотрим более подробно.

Виды и использование социальной рекламы

Виды социальной рекламы

Особенности социальной рекламы в том, что она направлена на изменение модели поведения человека в обществе и привлечения внимания к общественным явлениям и проблемам.

Это особая форма продвижения идей и практик, которые способствуют повышению уровня гуманности общества и достижению конкретных результатов, целесообразных с точки зрения социального блага.

Социальная реклама рассматривается как агент определенных социальных изменений.

Как и всякая реклама, социальная, благодаря лаконизму, многообразию, тиражности, эмоциональности, обладает весомыми возможностями воздействия на сознание людей.

Данный тип пропаганды использует те же средства, что и другие типы. Функции социальной рекламы – изменять поведенческие модели людей по отношению к объекту, а в отдельных случаях – создание новых ценностей.

Исторические аспекты и типизация

Считается, что история социальной рекламы началась в начале XX века в США, когда «Американская гражданская ассоциация» провела компанию по спасению Ниагарского водопада от энергетических компаний.

Во время Первой мировой войны в США был выпущен плакат, на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев идти в армию. До Второй мировой войны наиболее крупным социальным проектом был «День белой ромашки».

Широко известны примеры социальной рекламы СССР: «А ты записался добровольцем?» во времена Гражданской войны и «Родина мать зовет» – во время Великой Отечественной. Эта лучшая наружная социальная реклама и по сей день.

История социальной рекламы современной России началась с компании рекламных роликов «Позвоните родителям» и серии «Первого канала» – «Русский проект».

По типам социальную рекламу можно разделить на:

  • Пропаганда здорового образа жизни. Данный вид предполагает две базовые цели. Первая — формирование здорового образа жизни среди людей и молодежи в частности: рациональное питание, защита от СПИДа и гепатита, образование и упрочение семьи. Вторая цель – борьба с негативными явлениями, такими как алкоголизм, наркомания, курение.
  • Пропаганда законопослушности и правопорядка. Этот вид предполагает формирование в сознании людей необходимость соблюдения конституции и других прав человека, защиту общественных интересов, исполнению обязанностей перед государством и важность развития правосознания.
  • Адресная реклама. Это информация о том, где расположены государственные службы и общественные организации. Так же их телефоны и сайты в интернете.
  • Событийная пропаганда. Это информация о предстоящих праздничных и торжественных событиях, преследующих цель сплочения нации.
  • Пропаганда благотворительности и милосердия. Это информация о том, каким образом можно помочь конкретному человеку или оказать денежную помощь храму.

Это основные виды социальной рекламы, которые легко можно разделить на подвиды. Таким образом, классификация социальной рекламы весьма затруднительна.

Проводимая кампания

Социальная реклама реализуется в ходе кампании, проводимой группой людей – «агентами изменений в обществе».

В ходе мероприятий пропагандируются модели поведения, поддерживаются конкретные социально-значимые проекты, принять участие в общественных процессах. Сценарий социальной рекламы состоит из следующих элементов:

  • Основание – стремление, которое должно обеспечить желаемый результат для определенной социальной проблемы.
  • «Агент перемен» – общество или личность, которые пытаются обеспечить конкретные изменения в обществе.
  • Целевая аудитория – население в целом или определенные общественные группы, которые являются объектом воздействия «агентов перемен».
  • Каналы распространения – коммуникационные каналы размещения пропаганды, по которым осуществляется воздействие и получается результат.
  • Стратегия изменений – программы или направления, разработанные «агентами перемен» с целью внести изменения в общество.

В зависимости от преследуемых целей пропаганда может решать следующие задачи:

  • формирование общественного мнения о событии, персоне, проблеме, практике и прочее;
  • привлечение внимания общественности к конкретным актуальным проблемам;
  • стимулирование людей к определенным действиям с целью решения определенных задач;
  • стимулирование общественности на поддержание политики государства;
  • укрепление и поддержка общественных институтов;
  • отражение социальной ответственности бизнес сообщества;
  • формирование новых моделей отношений в обществе;
  • формирование новых моделей поведения в обществе.

В зависимости от выбора каналов коммуникаций социальна пропаганда выполняет следующие функции:

  • информационную;
  • образовательную;
  • агитационную;
  • воспитательную.

Основными заказчиками социальной пропаганды являются государственные учреждения, благотворительные организации, общественные организации, профессиональные объединения и некоторые бизнес структуры.

Многие специалисты считают, что на сегодняшний день общественное и законодательное регулирование рекламы в Российской Федерации недостаточно и многие важные вопросы, появляющиеся в процессе ее создания и распространения, мало регламентированы.

Простая и убедительная

Не смотря на то, что в процессе создания социальной пропаганды участвуют весьма рабочие приемы, воздействующие непосредственно на сознание людей и их эмоции, заставить конкретную личность задуматься и измениться может только что-то действительно талантливое и неординарное.

Лучшая социальная реклама проста, убедительна и понятна. Все остальное остается всего лишь лозунгами и декларациями. Ежегодно проводятся различные конкурсы, на которых выбираются десять победителей. Лучшие образцы трогательны и вдохновляющие, грустны и смешны, они способны действительно изменить человеческое поведение.

Источник: https://memosales.ru/reklama/mozhno-li-izmenit-socialnuyu-sredu

Эффективная социальная реклама — 40 мощных примеров

Виды социальной рекламы

Хорошо продуманная реклама привлекает ваше внимание и на долгое время остаётся в памяти. Социальная реклама несёт предупреждающий и информационный характер о различных общественных и экологических проблемах, она заставляет задуматься.

«Отец рекламы» Дэвид Огилви приписывает своему современнику, Говарду Госсаджу следующую цитату: «Реклама оправдывает свое существование, когда используется в общественных интересах, это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях». Мы согласны с этим высказыванием, поэтому публикуем для вас подборку с действенной социальной рекламой.

Жертвы пыток такие же люди, как вы и я

Рекламное агентство: Advico Y & R, Цюрих, Швейцария

Остановите насилие: Не пейте за рулём

Рекламное агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия

Преждевременный конец: «Если вы курите, согласно статистике, ваша история закончится на 15% раньше времени»

Рекламное агентство: Ирис, Лондон, Великобритания

Всемирный фонд природы: Это пугает. А это ещё страшнее

Рекламное агентство: DDB & Co, Стамбул, Турция

Ваш цвет кожи не должен диктовать будущее

Рекламное агентство: Publicis Conseil, Париж, Франция

Пока мы переворачиваем страницу, продолжается вырубка лесов

Рекламное агентство: LINKSUS, Пекин, Китай

Нененависть

Рекламное агентство: Fabrica, Италия

Elm Grove Police Department: Радар совместили с социальной рекламой. На табло высвечивается скорость проезжающего мимо авто и сообщение «46 дней в госпитале». Слоган: чем медленнее, тем лучше

Рекламное агентство: Cramer-Krasselt, Милуоки, США

Экономьте бумагу — спасите планету

Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания

Загрязнённый воздух убивает 60 000 человек в год

Рекламное агентство: неизвестно

Сочувствие не помогает. Стань волонтером. Измени жизнь

Рекламное агентство: Publicis, Сингапур

Берегите птиц: Не бросайте мусор

Рекламное агентство: TBWA\Hunt\Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

Что мы видим, когда вы курите

Рекламное агентство: JWT, Атланта, США

Анти-жестокость. Лига Защиты Животных: Это не футбол

Рекламное агентство: Lowe Bull, Кейптаун, Южная Африка

Дорожная полиция города Бангалор: Не разговаривайте во время вождения

Рекламное агентство: Mudra Group, Индия

Дети-солдаты: Это происходит не здесь, но это происходит сейчас

Арт-директор Пий Уокер, Amnesty International, Швейцария

Цензура врёт

Рекламное агентство: Memac Ogilvy & Mather Dubai, UAE

Не отвлекайтесь во время вождения

Рекламное агентство: Красный перец, Екатеринбург, Россия

Каждые 60 секунд вымирает вид. Каждая минута на счету

Рекламное агентство: Scholz & Friends, Берлин, Германия

Невинность в опасности: Где педофил?

Арт-директор: Майкл Аргуэлло. Копирайтер: Бассам Тарик. Дополнительные фото: Jason Musante

Сексуальные хищники могут скрываться в смартфоне вашего ребенка

Рекламное агентство: Herezie, Париж, Франция

Курение приводит к преждевременному старению

Рекламное агентство: Euro RSCG Австралия

Ты не эскиз. Скажи «нет» анорексии

Рекламное агентство: Revolution Brasil

Заброшенные дети чувствуют себя невидимками. Остановите жестокое обращение с детьми

Австралийский фонд «Детство», JWT Мельбурн

Глобальные действия ради интересов животных: Полиэтиленовые пакеты убивают

Рекламное агентство: BBDO Малайзия, Малайзия, Куала-Лумпур / Рекламное агентство: Duval Guillaume, Бельгия

Сохраните чистоту моря

Рекламное агентство: JWT, Дубай, ОАЭ

Несоблюдение дистанции того не стоит. Пропустите грузовик

Рекламное агентство: Amelie Company, Денвер, Колорадо, США

Общество охраны морской фауны (SSCS): когда вы видите тунца, подумайте о панде

Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Сингапур

Сон сильнее вас. Не водите машину в сонливом состоянии

Рекламное агентство: BBDO Бангкок, Таиланд

Видите, как легко можно накормить голодных?

Рекламное агентство: TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

Самостоятельно вызываете рак

Рекламное агентство: Dentsu, Пекин, Китай

Вырубка лесов и воздух, которым мы дышим: пока не стало слишком поздно

Рекламное агентство: TBWA \ PARIS, Франция

Для бездомных каждый день — борьба

Рекламное агентство: Clemenger BBDO, Мельбурн, Австралия

Предупредительная пивная кружка: Пожалуйста, не теряйте контроль над выпивкой 

Рекламное агентство: EuroRSCG Прага, Чешская Республика

Один из детей держит в руках нечто запрещённое в Америке. Угадайте, что именно?

Рекламное агентство: Grey, Торонто, Канада

Бюстгальтер с информацией о раке молочной железы

Рекламное агентство: Болеро, Форталеза, Бразилия

Остановите войну в Ираке

Рекламное агентство: Big Ant International, Нью-Йорк, США

Организация UN Women: Автозаполнения поисковой строки с представлениями о женщинах

Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Дубай, ОАЭ

Не покупайте экзотических животных в качестве сувениров

Рекламное агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша

Жестокое обращение с животными и приюты: Одно и то же домашнее животное у другого владельца

Рекламное агентство: TBWA-Santiago Mangada Puno, Филиппины

Пристегните ремни. Останьтесь в живых

Рекламное агентство: LG2, Квебек, Канада

Источник: https://cameralabs.org/5901-effektivnaya-sotsialnaya-reklama-40-moshchnykh-primerov

Социальная реклама: что это такое, примеры и виды

Виды социальной рекламы

Обновлено 21 января 2019

Социальная реклама является одним из видов некоммерческой рекламы. Представляет собой информацию в любом виде и на любых носителях, направленную на формирование определенных моральных ценностей, общественных взглядов, а также для преобразования моделей массового поведения и привлечения социума к проблемам общества.

Виды социальной рекламы

В зависимости от цели и круга интересов инициативной группы рекламные мероприятия социального характера подразделяются на подвиды. Их объединяющей особенностью считается соблюдение этики и соответствие конституционным основам.

Классификация по направлениям социальной рекламы:

  • Реклама ценностей (пропагандирует определенные идеи и убеждения, например, призывает правильно воспитывать детей и не применять к ним силу).
  • Реклама НКО, проектов, событий, мероприятий, программ (движение по защите окружающей среды и леса).
  • Информационно-просветительская реклама (пропаганда темы с подбором информационной и аналитической базы, например, о проблеме абортов, алкоголизма, наркомании).

Классификация рекламы по инициатору:

  • Государственная (организуется государственными институтами структурами в защиту своих интересов, например, патриотичная реклама военкомата «Служу Отчизне»).
  • Некоммерческих организаций (реализуется фондами, общественными объединениями в идеологических целях, например, фонд помощи «Подари жизнь»).
  • Коммерческих предприятий (относится к бизнес-рекламе в социуме, например, проект «Все равно?»).
  • Общественная (организуется через неофициальные структуры частными лицами в форме вывесок и баннеров, например, призыв водителей к езде в трезвом состоянии).

Классификация рекламы по типу воздействия:

  • Призывающая содержит разного рода побуждение к действию, например, призыв жить правильно.
  • Вопрошающая обращается к аудитории путем задачи проблемы, например, содержащая вопрос от страховой компании: «А Вы уверены, что ваша жизнь под контролем?».
  • Тезисная выражает суждение об определенной модели поведения в обществе, которое не содержит оценок или призывов, а констатирует факты. Например, «Здоровые родители — здоровые дети — здоровое будущее нации!».
  • Информирующая углубляет знания аудитории по теме, например, характеризует специфику действия экологии на системные функции организма.
  • Комбинированная может использовать как призыв, так и тезис или информационный блок.

Классификация по формату:

  • Звуковая, например, просьба вовремя забирать детей из детского сада.
  • Визуально-графическая и электронно-цифровая. Например, призыв на баннере обеспечить себе беззаботную старость.
  • Визуально-кинематографическая. Например, видеоролики ко Дню Победы.
  • Визуально-объектная. Уникальный вид пропаганды с применением форм, вызывающих различные ассоциации, без передачи текстовой информации.
  • Текстовая. Например, бегущая строка о важности контрацепции.

Классификация по эмоциональной направленности:

  • Позитивная создает положительный образ, вызывает реакцию «За».
  • Негативная имеет вектор «Против».

Задачи социальной рекламы

  • Привлечение внимания общества к общим проблемам.
  • Воздействие на моральные ориентиры.
  • Изменение поведенческих моделей и восприятия.
  • Агитация на определенные действия.
  • Призыв решить проблему или посодействовать материально.

Специфика социальной рекламы

  • Целевая аудитория — общество. Ожидаемый эффект рассчитан на длительную перспективу, а эффективность компании нельзя выразить аналитически в цифрах.
  • Выражает интересы общества в разрезе социума.

  • Может призывать к благотворительности и пожертвованиям.
  • Может пропагандировать определенное мировоззрение.
  • Служит социальным идеалам и ориентирам.

  • Может использоваться в качестве информационной и просветительской пропаганды.

Влияние социальной рекламы

Главным недостатком социальной рекламы является сложность оформления содержания. Не всякая информация воспринимается обществом одинаково. Конкретная реакция зависит от убеждений, мировоззрения, пола, возраста и индивидуальных особенностей каждой личности.

В процессе создания проекта маркетологи учитывают эти факторы и делают акцент на деталях с учетом анализа психологических установок. Чаще всего используются методы убеждения и внушения.

Чтобы реклама не осталась незамеченной, используют раздражающие внимание факторы. Наиболее эффективно социальная реклама воспринимается при использовании необычных форм и новых подходов к воздействию на подсознание.

Примером нового формата социальной рекламы являются стилизованные экоурны в парках.

Для приобщения аудитории к проблеме используют вопросительную конструкцию, которая побуждает задуматься над предложением (в стиле «Как быть»).

Интерес общества привлекается путем построения сложных тезисов, понять которые можно переосмыслив посыл.

В результате проведенных исследований большинство опрошенных респондентов сочли социальную рекламу важной и необходимой. В российских реалиях восприятие подобного рода информации затруднено ввиду различных факторов: ритм и темп жизни, озабоченность проблемами и работой, наличием более важных идеалов.

По информации одного из источников, 40% из числа опрошенных заявили о том, что социальная реклама никак не повлияла на их моральные устои и опытные мнения.

Другие 20% сочли ее за декорацию городской среды. Оставшаяся часть людей нашла рекламу раздражительной либо вовсе не приметной.

Отсюда можно сделать вывод о том, что большинство людей не обращает внимания на информацию повседневного спроса.

Функции социальной рекламы

  • Экономическая — формирует спрос.
  • Социальная — воздействует на поведение.
  • Коммуникационная — передает информацию безличным путем.
  • Маркетинговая — стимулирование интереса.
  • Просветительская — передача данных.

Методы реализации социальной рекламы

  • устная реклама (в любом виде);
  • фотография;
  • социальный плакат;
  • баннер;
  • открытки;
  • листовки;
  • значки;
  • флажки;
  • одежда с фотопечатью;
  • литературное произведение;
  • постановочное видео;
  • документальные фильмы;
  • социальные ролики;
  • информационные таблички;
  • брошюры;
  • буклеты;
  • стенды;
  • вывески.

Темы социальной рекламы

  • безопасность жизнедеятельности;
  • здоровый образ жизни: алкоголизм, наркомания, аборты;
  • вопросы равноправия и социальные гарантии;
  • защита прав различных категорий граждан;
  • экология, медицина, образование;
  • видение будущего;
  • вопросы морали;
  • государственные вопросы: политика, налогообложение, страхование, воинская служба.

Заказчики социальной рекламы

  • Общественные организации;
  • государственные учреждения;
  • благотворительные организации;
  • коммерческие предприятия;
  • частные предприниматели.

Размещение социальной рекламы

  • Одним из обязательных пунктов при размещении социальной рекламы является отсутствие на ней любой информации о торговой марке и других способах индивидуализации.
  • Реклама должна соответствовать этическим и моральным нормам.
  • Реклама может быть организована как коммерческой структурой, так и частным лицом.

    Акцепт на ее размещение необходимо получать тогда, когда реклама не может быть размещена на досках объявлений.

  • Размещение рекламы в интернете возможно на различных площадках, в том числе бесплатных.
    Все вопросы, касающиеся содержания, решаются по согласованию с собственником рекламной площади в процессе кооперации.

Правовое регулирование социальной рекламы

Статья 3 и 10 закона «О рекламе» N38-ФЗ дают определение социальной рекламе, а также регулируют процедуру заключения договора при заказе рекламы.

За собственником рекламного места остается обязанность предоставления площади (5% от оборота) в случае необходимости.

Условия размещения рекламы и способы оплаты устанавливаются на договорных началах (445 ГК).
Реклама при необходимости должна согласовываться с местными органами власти. При создании макета и дизайна проекта обязательно следуют закону об авторском праве.

Комиссия по социальной рекламе

В России существует координационный совет, осуществляющий контроль за размещением социальной рекламы и ее содержанием. Совет по социальной рекламе при Общественной Палате создан в 2018 г.

ввел обязательные комиссии, ответственные за размещение социальной рекламы на теле- и радиоканалах, а также в электронных СМИ.

Их основными задачами являются разработка методических указаний, внедрение рекламы и контроль за контентом и содержанием.

Эффективность социальной рекламы

Эффективность социальной рекламы измеряется по критериям, затрагивающим психологический аспект личности и социума. К таким параметрам относят:

  • узнаваемость обществом того или иного феномена;
  • оценка общественной позиции;
  • оценка сложившегося мнения.

Социальная реклама имеет эффект в том случае, когда оказывает воздействие на субъект.

Выделяют следующие уровни эффективности социальной рекламы:

  • осведомленность реципиента;
  • усвоение информации;
  • формирование убеждений;
  • появление желания следовать модели;
  • достижение результата (100%).

Оценка эффективности осуществляется посредством различных теорий с применением анализа. Процесс трудоемок, занимает много времени, требует изучения всех корригирующих факторов, поэтому обычно такие исследования проводятся на государственном уровне специальными ассоциированными группами.

Виды конкурсов социальной рекламы

  • Конкурс социальной рекламы «Новый взгляд» tvoykonkurs.ru. Организуется фондом «Мир молодежи» и предоставляет возможность молодым людям проявить свои творческие способности в решении социальных проблем и значимых общественных дискурсов или проблемных вопросов.

  • Конкурс социальной рекламы «Импульс» konkurs-impulse.ru. Организатором конкурса является государство в лице уполномоченных представителей. Участниками конкурса могут быть только государственные структуры, учреждения и организации.

    Основная цель проекта — привлечь внимание общества к решению общественно важных задач, а также поспособствовать модернизации рекламного процесса.

  • Конкурс-фестиваль социальной рекламы «Лайм» limefestival.ru. Является Международным Московским конкурсом.

    Основной задачей деятельности комиссия является поиск специалистов в области рекламы и дизайна для создания уникальных проектов с социальной направленностью. В качестве направлений фестиваля выступают школьные и студенческие проекты, а также разработка рекламы под нужды заказчика.

  • Конкурс социальной рекламы «Искусство жить» molgvardia.ru. Конкурс организуется дистанционно. В нем могут принять участие дизайнеры, фотографы, видеооператоры. В качестве работ рассматриваются фото и видеоматериалы по заданным тематикам социального характера.

  • Конкурс-фестиваль социальной рекламы «Остров МИР» www.ostrov-mir.ru. Проводится с целью разработки проектов, затрагивающих социальные нормы и этику. Автором может стать любой желающий. Конкурс предназначен для творческих людей, способных затронуть проблемы пороков общества.

Реклама против наркотиков

Вам также может понравиться

Источник: https://reklamaplanet.ru/marketing/sotsialnaya-reklama

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.