Политическая психология и политическое поведение

Содержание

Политическая психология: это, что изучает, статус и типы

Политическая психология и политическое поведение

Смежные дисциплины, находящиеся на стыке наук, необходимы для всестороннего изучения явления.

К таким наукам относится политическая психология, изучающая особенности психики политиков и избирателей, применяющая для этого инструментарий аналитической психологии.

Развитие науки способствует популяризации гуманистического курса, учета интересов избирателей, сближению представителей власти и граждан.

Политическая психология: сущность науки, предмет изучения, особенности

Политической психологией считают науку, объединяющую социологию, политологию и психологию. Она изучает поведенческие особенности, относящиеся к внутренней и внешней политике.

Психологи-политологи изучают индивидуальное поведение людей в процессе взаимодействия с институтами власти.

Задачей политико-психологического направления является рассмотрение базового набора эмоций и специфического, относящегося только к политической сфере.

История зарождения политической психологии, становление самостоятельной дисциплины

Путь политической психологии был долгим и сложным. Политологи выражали сомнения относительно необходимости и пользы такой науки, способной нанести вред действующим институтам власти.

Первые исследования в области направления показали неоднозначность и субъективность зарождающейся дисциплины: каждый ученый в понятие предмета исследования вкладывал свое видение.

Это значительно замедляло и усложняло ее признание.

Ранние работы психологов, исследующих деятельность политиков, не соответствовали научным требованиям. Кроме того, политико-психологическое направление охватывает слишком широкий круг проблем, что затрудняет выделение науки в отдельное направление.

Также у специалистов разошлись мнения о задачах политической психологии: одни полагали, что ее главное направление — психология политиков, другие предлагали включить в нее все многообразие процессов управления.

Поскольку четких критериев психологии политики в современной науке нет, можно утверждать, что ее процесс становления продолжается.

Инструментарий исследователей: методы, использующиеся в политической психологии

Современная политическая психология использует методы, позволяющие создать полноценную картину ситуации в стране. К ним относятся:

  1. Анализ статистических данных. Для этого исследователи изучают особенности местоположения, уровня жизни, прав и свобод граждан.
  2. Проведение массовых опросов. Опросы проводят со случайными группами граждан, чтобы получить усредненные статистические данные.
  3. Проведение фокусированных интервью. Проводятся преимущественно перед выборами, чтобы выяснить настроения электората.

Данные методы позволяют изучить электоральное поведение, определить ценности культуры. Также современная наука применяет методы экспертной оценки и дистантного анализа.

Роль психологии политики в научной системе, влияние на общество

Психология политики стала самостоятельной отраслью в 1968 г, после утверждения программы курса политической психологии в ряде институтов. Но предпосылки для ее развития появились еще в период античности.

Принципы научного подхода для изучения поведения политиков и структур власти использовал Аристотель, позднее — научное сообщество, занимающееся вопросами развития общества.

Психология политики, объединив базовый инструментарий исходных наук, использует психологические подходы для объяснения политики.

Современная наука прочно закрепила свои позиции в странах Западной Европы и Америки. К услугам консультантов прибегают, когда необходимо принять решение, внедрить новую идею, изучить мнение народа. К деятельности психологов позитивно относятся и представители власти, и рядовые граждане.

Значение термина «политика» в разных формах понимания

Общепринятое определение понятие термина «политика» — особая сфера управления общества, направление государства, специфика общественной жизни, включающая корпоративные интересы общества.

В консенсусном понимании политику представляют, как способ взаимодействия власти и народа, совместного достижения общего блага, сформированного в социальном строе. Конфронтационное понимание рассматривает политический курс как противостояние противоположных направлений.

Основные школы: особенности направлений, концепции

Политическая психология представлена тремя школами:

  1. Политический бихевиоризм. Занимается исследованиями поведенческих особенностей индивида путем сбора и изучения данных. Бихевиористы рассматривают политику в контексте культуры и общества. По их мнению, принцип «стимул – реакция» применим ко всем направлениям политического курса, в первую очередь для контроля поведения индивидов.
  2. Политический психоанализ. Изучает процесс мышления, влияющего на становление сознания. Приверженцы этого направления основываются на гуманистической концепции, ставящей интересы личности выше навязанных установок.
  3. Политический когнитивизм. Исследует бессознательные структуры психики, с целью создания классификации личностей высокопоставленных чиновников. Основывается на учении Фрейда о бессознательном.

Применяя разные методы, все виды школы преследуют одну цель — подробное изучение феноменов, способов взаимодействия людей внутри общественной структуры.

Предметная символика политического курса и создание пропагандистских мифов

Символика — обязательный элемент политической структуры. Символы могут быть:

  • национальными знаками;
  • архитектурными строениями;
  • наградными знаками;
  • наглядно-агитационными;
  • денежными знаками;
  • ритуальными;
  • музыкальными;
  • людьми-символами;
  • условно-графическими;
  • языковыми.

Политический миф — образ, способствующий популяризации и укреплению определенного восприятия события или явления. Мифы ограничены, оторваны от действительности, живут в отдельном измерении. С помощью мифа насаждаются необходимые власти настроения. Они — важная часть пропаганды.

Мифы единства формируют образ внутреннего или внешнего врага, мифы вражеского заговора — неправильно истолковывают намерения. Мифы о героях и свершениях снимают ответственность с людей, обещая им появление лидера, который решит все проблемы. Этот миф объединен со смежным мифом о «золотом веке», в который общество должно прийти.

Политическая культура: понимание и виды культуры, особенности

Под психологической культурой понимают совокупность способов изучения и создания мнения людей, возможные реакции, способы предотвращения конфликтных ситуаций.

Культура общества представлена доминантными группами, отражает интересы подавляющей части населения. Она включает национальные, географические, религиозные, исторические и другие факторы. Культура личности — продукт общественной культуры.

Личность объединяет собственные качества и стереотипы общественного мышления, типичные для ее социальной среды.

Особенности политического поведения: типы и способы реализации

Политическое поведение определяет процесс взаимодействия политики с субъектом. Выделяют 3 уровня поведения:

  1. Высший — профессиональные политики, управляющие государством.
  2. Средний — члены партий, главы организаций.
  3. Низший — простые граждане, имеют ограниченный набор форм проявления политического поведения.

Политическое поведение определяется его высшей формой — поступком. Как правило, ему предшествует план, содержащий намерения и стремящийся к определенному результату.

Типы политических элит: функции и предназначение

В политическую элиту входят высшие чины, наделенные формальной властью. Они принимают участи в разработке и реализации законов, определяют формат международных связей. Типы элиты могут быть:

  • харизматическими — получившими влияние благодаря личным качествам;
  • олигархическими — присоединившимися к правящему классу с помощью финансового влияния;
  • профессиональными — имеющими соответствующее образование;
  • аристократическими — имеющими особый социальный статус по праву наследования.

Задача элиты — выполнять социально значимые функции. Среди них выделяют:

  • стратегическую — разрабатывающую тактику и стратегию развития общества;
  • коммуникативную — выражающую интересы представителей среднего и рабочего класса;
  • организаторскую — решающую проблемы организации массовых мероприятий;
  • интегративную — внедряющую решения власти, повышающую их популярность среди народа.

Основное предназначение элиты — удерживать выбранный курс, не допуская внешнего вмешательства.

Мотивация получения власти: чем обусловлена потребность личности в доминировании

Основным мотивом получения власти считается потребность в компенсации. В ее основе лежит концепция А. Адлера, предположившего причиной стремления личности к доминированию желание компенсировать недостаток. Власть делает индивида значимым, поднимая его статус в собственных глазах, способствует выравниванию самооценки.

Теория компенсации рассматривалась как единственный мотив получения власти до 1970 годов. Многочисленные исследования, проведенные аналитиком Лассуэлом, опровергают ее. Результаты его исследований показывают, что потребность власти может быть инструментальной — стремлением не только самоутвердиться, но и реализовать потребности.

Типы лидеров: феномен лидерства, отличие способов управления

Среди психологических компонентов политической системы важное значение имеет типология лидерства. Одним из первых типологию лидерства предложил Е. Богардус, выделив 4 типа лидерства:

  • демократический
  • автократический
  • исполнительный
  • рефлексивно-интеллектуальный.

В общепринятую типологию входят варианты лидерства, предложенные В. Вебером:

  • легальная легитимность — вынужденное подчинение представителю власти, получившему доступ к управлению в результате выборов;
  • традиционная легитимность — подчинение является проявлением личной преданности, основанной на приверженности идеалам;
  • харизматическая легитимность — преданность, основанная на доверии.

Классификация типов личностей лидеров в первую очередь основывается на их ценностной ориентировке, а не личных качествах.

На видео представлена запись лекции, которая посвящена основам политической психологии.

Источник: https://mystroimmir.ru/psihologiya/politicheskaya.html

Обществознание. ПОЛИТИКА. Политическое поведение

Политическая психология и политическое поведение

Политическое поведение — это особенности политической деятельности и политического участия, то, как человек ведет себя в том или ином политическом событии, это способ проявления политического участия и политической деятельности.

Факторы, влияющие на политическое поведение:

  • индивидуальные эмоционально-психологические качества участника политического процесса (например, эмоциональность, непредсказуемость, взвешенность, рассудительность и др.);
  • личная (групповая) заинтересованность субъекта или участника в политических действиях;
  • моральные принципы и ценности;
  • компетентность про оценке того или иного политического события, проявляющаяся в том, насколько хорошо субъект или участник владеет ситуацией, понимает суть происходящего;
  • мотивация и степень вовлеченности субъекта в политическую жизнь. Для одних участие в политических событиях — случайный эпизод, для других политика является профессией, для третьих — призванием и смыслом жизни, для четвертых — способом зарабатывать себе на жизнь.
  • Массовое поведение может быть обусловлено социально-психологическими свойствами толпы, когда индивидуальная мотивация подавляется и растворяется в не вполне осознанных (иногда стихийных) действиях толпы

Виды политического поведения:

  • «открытое», т.е. политическое действие; под политическим действием понимается часть социального действия вообще; в нем выделяются объекты действия, а субъектом являются индивиды, большие и малые социальные группы, организации
  • «закрытое», характеризующееся стремлением уйти от участия в политической жизни.
  • адаптивное поведение — поведение, связанное с необходимостью приспосабливаться к объективным условиям политической жизни;
  • ситуативное поведение — это поведение, обусловленное конкретно сложившийся ситуацией, когда субъекту или участнику политического действия практически не остается выбора;
  • поведение, обусловленное политическим манипулированием (ложью, обманом, популистскими обещаниями людей «принуждают» вести себя тем или иным образом);
  • Вынужденное поведение, вызванное насильственным принуждением к определенному виду поведения. Такие методы воздействия на поведение характерны для тоталитарных и авторитарных режимов власти.

Формы политического поведения с точки зрения соответствия существующим нормам:

  • правомерное поведение – связано с действиями и поступками, не противоречащими нормам и принципам данного общественно-политического строя, его конституции и другим правовым актам, регулирующим отношения между личностью и государством, личностью и обществом;
  • отклоняющеесяповедение – совокупность таких действий и поступков личности, которые не соответствуют установившимся в данном обществе нормам (образцам) поведения. В их числе: различные правонарушения антиобщественного, антигосударственного характера (например, хулиганское поведение на митинге, демонстрации, при пикетировании; надругательство над государственными символами; несанкционированные действия политического характера и др.); противодействие властям, осуществление политических действий, нарушающих общественный порядок, и т.п. Политический протест — это проявление негативного отношения к политической системе в целом либо к ее отдельным элементам, нормам, ценностям, политическим решениям в открыто демонстрируемой форме
  • экстремистское поведение – несанкционированные или насильственные действия против существующего конституционного строя, призывы к насильственному свержению его; агрессивный национализм; политический терроризм и др.

К экстремистским типам политического поведения относится терроризм. Политический терроризм — систематическое или единичное осуществление насилия с применением оружия (взрывы, поджоги, организация катастроф и т. п.) или угроза применения насилия, причиняющего вред людям и имуществу, с целью создания обстановки страха, паники, ощущения тревоги, опасности, недоверия к власти. Главное — запугивание правительства и населения. В отличие от обычных уголовных преступлений политический терроризм проявляет себя в таких политических акциях, которые получают широкий общественный резонанс, способный шокировать все общество, повлиять на ход политических событий и принятие решений.

Формы политического поведения с точки зрения преемственности:

  • традиционное, соответствующее устоявшимся политическим представлениям, менталитету, типичное для данной политической культуры;
  • инновационное, создающие новые образцы политического поведения, порождающие новые черты политических отношений.

Формы политического поведения по целевой направленности:

  • конструктивное, способствующее нормальному функционированию политической системы;
  • деструктивное, подрывающее политический порядок.

Формы политического поведения по количеству участников:

  • индивидуальное — это поступки индивида, имеющие общественно-политическое значение ;
  • групповое – связано с деятельностью политических организаций или стихийно сложившейся политически активной группы индивидов;
  • массовое – выборы, референдумы, митинги, демонстрации.

Формы участия в политической жизни сраны:

  • принадлежность к партиям и политическим организациям,
  • деятельность в выборных органах государственной власти,
  • чтение периодической печати и ознакомление с политическими передачами радио и телевидения,
  • обращение к органам власти, а также в редакции газет, журналов, на радио и телевидение с предложениями об улучшении существующего положения;
  • протестные формы. Политический протест — это проявление негативного отношения к политической системе в целом либо к ее отдельным элементам, нормам, ценностям, политическим решениям в открыто демонстрируемой форме.

 Методы регулирования политического поведения

  • Правовое регулирования. Законы содержат нормы, которые в интересах безопасности общества и государства устанавливают ограничения на использование гражданских прав и свобод. Например, право собираться на митинги, демонстрации, пикетирование ограничено указанием на то, что эти собрания должны проходить мирно, без оружия.
  • Утверждение в обществе демократических ценностей, определяющих цивилизованные правила поведения.
  • Организованность субъектов политики. Наличие организаций, деятельность которых соответствует требованиям закона, уменьшает роль стихийных проявлений в политической жизни, делает политическое поведение более ответственным
  • Политическое образование и распространение правдивой политической информации.
  • Важна роль политических лидеров, их норм, способности вести за собой последователей по пути соблюдения правовых, политических и моральных норм.

Материал подготовила: Мельникова Вера Александровна.

Источник: http://obschestvoznanie-ege.ru/%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5-%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0-%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%B8%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA/

Библиографический список

Политическая психология и политическое поведение

  1. Букова И. А. Социализм в XXI в.: миф или реальность // Социально-гуманитарное знание – 2010. – № 3. – С. 335–343.

  2. Бученков Д. Феномен политической идеологии // Свободная мысль – 2010. – № 6. – С. 83–96.

  3. Жирнов Н. Ф. Политическая доктрина консерватизма и неоконсерватизма // Социально-гуманитарное знание. – 2008. – № 5. – С.279–287.

  4. Коломийцев В. Панорама политических идеологий. Статья первая. Либерализм // История. – 2008. – № 2. – С. 30–36.

  5. Коломийцев В. Панорама политических идеологий. Статья вторая. Консерватизм // История. – 2008. – № 6. – С. 28–36.

  6. Красин Ю. Социализм в трансформирующемся обществе // Свободная мысль. – 2008. – № 7. – С. 89–99.

  7. Орлов Б. Особенности политической культуры социал-демократии

//Свободная мысль. –2009.–№ 3. –С. 97–109.

  1. Сидорина Т. Истоки кризиса либерализма по-российски // Свободная мысль. – 2008. – № 1. – С. 155–169.

  2. Шамилева Р. К. Модель социальной справедливости в либеральной идеологии // Социально-гуманитарное знание. – 2008. – № 5. – С. 70–77.

Тема 4. Политическая психология и политическое поведение

План

4.1.Политическая психология как наука.

4.2.Психологические аспекты политики.

4.3.Политическое поведение.

Цельизучения темы:выяснение психологического и поведенческогоаспектов политики.

Основныепонятия:политическая психология, психологиямасс, политическое восприятие, политическоемышление, политические эмоции и аффекты,политическое поведение, политическоеучастие, абсентеизм, конвенциональноеи неконвенциональное участие, электоральноеповедение, политический протест,политический терроризм.

4.1. Политическая психология как наука

Политическаяпсихология – новая политическая наука,возникшая на стыке политологии, с однойстороны, и психологии и социологии –с другой.

Теории,которые явились непосредственнымипредшественниками современнойполитической психологии, стали появлятьсяво второй половине XIXвека. Историки, философы, социологии иполитологи обратили внимание на то, чтов самой политике появилось совершенноновое явление.

Помимо вождей, королей,президентов и других представителейполитической элиты в политике заметнуюроль стали играть массы. Одним из первыхуделил внимание массовой психологиифранцуз Г. Лебон, написавший «Психологиюмасс и народов», «Психологию толпы» и«Психологию социализма». В этот жепериод появилась «Преступная толпа»итальянца С.

Сигеле, «Социальная логика»Г. Тарда и ряд других работ, среди которых«Герои и толпа» Н. Г. Михайловского.

Политическаяпсихология рассматривает массы какодну из естественных человеческихобщностей, имеющую свои особенности.

Вотличие от групп, больших и малых, такили иначе организованных и структурированных,массы – принципиально неорганизованныеи неструктурированные субъекты политики.В основе политической психологии масслежит массовое сознание. Массовоесознание – один из видов общественногосознания. Оно носит обыденный характер.

Массовоесознаниепроявляется тогда, когда происходяткрупные социально-политические события,нарушающие привычную структуру общества.

По структуре массовое сознание включаетв себя первичный эмоционально-действенныйи вторичный рациональный уровни.

Рациональный уровень состоит из болеестатичных (оценки и ожидания, ценностии «общие ориентации») и более динамичных(мнения и настроения) компонентов.Массовое сознание проявляется в стихийныхформах поведения.

Основныесвойства массового сознания –эмоциональность, заразительность,мозаичность, подвижность и изменчивость.Оно всегда конкретно, неоднородно,аморфно, противоречиво, лабильно иразмыто.

Оно возникает потому, что людивсегданепосредственноили опосредованно взаимодействуют другс другом. В ходе взаимодействия и общениявырабатываются общие представления,чувства, мнения и т. д. – компонентымассового сознания.

Его макроформамиявляются общественное мнение и массовыенастроения.

Массывыступают как временные, функциональныеобщности, разнородные по составу, нообъединенные значимостью психическихпереживаний входящих в них людей.Общность переживаний в массе болееважна, чем параметры приобщения кклассическим социальным группам.

Массаменяет поведение входящих в нее людей,стирая индивидуальные различия итрансформируя, нивелируя индивидуальнуюпсихику.

Главные отличительные признакииндивида в массе: анонимность иисчезновение сознательной личности;преобладание бессознательной личности;снижение интеллекта и всей рациональнойсферы; ориентация массой мыслей и чувствиндивида в одном и том же направлении;тенденция к безотлагательномуосуществлению внушенных идей.

Утрачиваяиндивидуальную ответственность за своидействия, индивид обретает ощущениевсемогущества и безответственности.Механизмами психологического влияниямассы на индивида являются заражение,подражание и внушение.

Массаоказывает на индивида не всегда негативноевлияние. Если отдельный индивидруководствуется личным интересом, томасса свободна от него. Она может бытьнаправлена как в криминальную, так ибескорыстную стороны.

Массойдвижут лидеры особого типа – «вожаки».Их типология разработана Г. Лебоном.Во-первых, это убежденные «апостолы»неких верований (религиозных, социальныхили политических).

Во-вторых, – «случайныефанатики» одной идеи, «помощникиапостолов».

В-третьих, «дегенераты-аутсайдеры»,ущербные физически, умственно илисоциально личности – защитники доктрин,которые обещают лично им лучшее будущее.В-четвертых, «диктаторы».

Другаятема политической психологии – психологиянародов и рас, проблемы национальногохарактера.

Национально-этническиеобщности – большие группы представителейодной нации или одного этноса, включающиев себя тысячи и миллионы людей, связанныхобщими внешними и внутренними,психологическими, чертами. Историческиэто род и племя, народ и нация, раса иэтнос.

Национально-этническая психологияформируется как следствие объективнойпринадлежности людей к этим группам.Это результат влияния сложной совокупностифизических, климатических, биологическихи других факторов, отличающих условияжизни и деятельности национально-этническойгруппы.

Национально-этническая психологияпредставляет единство двух основныхфакторов: болееиррациональногонационального характера и болеерационального национального сознания.

Национальныйхарактер– совокупность устойчивых, характерныхдля общности особенностей восприятияокружающего мира, отношения к нему иформ реакций на этот мир.

Это определенная,специфическая для национально-этническойгруппы, достаточно устойчивая совокупностьмногих эмоционально-чувственныххарактеристик.

Он проявляется, в первуюочередь, в общем энергетическом тонусеи настрое представителей группы, втемпераменте, эмоциях и чувствах людей.

Корнинационального характера – устойчивыепсихофизиологические и биологическиеособенности функционирования человеческихорганизмов в тех или иных условиях.

Этиособенности тесно связаны с физическими(прежде всего, климатическими итерриториальными) условиями средыобитания национально-этнической группы.

В структуре национального характераотдельно выделяются национальныйтемперамент, национальные эмоции,национальные чувства и национальныепредрассудки. Темперамент порождаетэмоции. Эмоции, социализируясь, выражаютсяв чувствах и отношениях. Чувства иотношения формируют предрассудки.

Национальноесознание– совокупность социальных, политических,экономических, нравственных, эстетических,философских, религиозных и иных взглядов,характеризующих содержание, уровень иособенности духовного развития группы.

Национальное сознание выступает вкачестве «рациональной надстройки»над национальным характером; это «верхнийэтаж» психического склада нации, онвключает в себя отношение конкретнойнационально-этнической группы к ценностямобщества, в котором она функционирует.Национальное сознание отражает процессисторического развития общности.

Вчисло базовых элементов национальногосознания входят: 1) осознанное отношениек национальным ценностям; 2) способностьк их умножению; 3) осознание необходимостисплочения общности ради реализациинациональных интересов.

Национальноесознание существует в двух формах –обыденное и теоретическое сознания.Обыденное национальное сознание –низший уровень национального сознания.Структурно оно имеет три уровня.Во-первых, повседневные потребности иинтересы, бытовые ценности и установки.Во-вторых, стереотипные представления,простейшие нормы и элементарные образцыповедения, нравы и обычаи, регулирующиетекущую жизнь.

В-третьих, эмоциональноокрашенные элементы социокультурнойжизни (обряды, верования, фольклор) иформы художественного выражениянационального сознания в образах,звуках, красках. Динамичность обыденногонационального сознания обеспеченапостоянно меняющимися потребностямии связанными с ними настроениями.Устойчивость связана с установками инационально-этническими стереотипами,обычаями и традициями.

Теоретическоенациональное сознание – этокристаллизованное, научно оформленное,социально и политически ориентированноеобобщение избранных элементов обыденногонационального сознания. Это идеологиянационально-этнической группы.

Национальноесамосознание– совокупность взглядов, мненийи отношений, выражающих содержание,уровень и особенности представленийчленов национально-этнической группыо своей истории, современном состоянииперспективах, а также о месте средидругих общностей. Национальноесамосознание включает в себя рациональныеи, в меньшей степени, эмоциональныекомпоненты.

Генезис национальногосамосознания связан с формированием иукоренением в психике антитезы «мы» и«они». Осознание себя как члена группы,целостности («мы») строится черезпротивопоставление иной группе, неким«они». Основу антитезы «мы» – «они»обычно составляют один или несколькоярко выраженных внешних признаков,характерных для «них» в отличие от«нас».

«Им» приписываются все возможныенегативные, «нам» – позитивные качества.

Вполитико-психологическом развитиичеловечества прослеживаются двепротивоположные тенденции. С однойстороны, более заметное обострениенационально-этнических проблем. С другой– скрытое, менее заметное движение кглобализации. В истоках национально-этническихконфликтов лежит ослабление прежнихсоциальных связей, приводящее к реанимации«спрятанных» в психике механизмовсплочения.

Феноменлидерства –особый раздел политической психологии.Феномен лидерства – это «человеческоеизмерение» важнейшей проблемы всейполитики и политической науки, проблемывласти.

Важнойприкладной областью политическойпсихологии становится сейчаспсихологическое консультированиеполитика.

Вшироком смысле политическое консультированиеесть консультирование деятельностиполитика с точки зрения оценки и прогнозатех психологических результатов, ккоторым она приведет.

Деятельностьполитика включает в себя как «внутреннюю»,так и, в большей степени, «внешнюю»,публичную сторону, связанную с воздействиемна население.

Компонентами политическогоконсультирования являются аналитическаяработа, а также прикладные сферы, такие,как политическая реклама, имиджмейкинги РR.

Политическаяреклама– это реклама политических партий(объединений), органов государственнойвласти, государственных и общественныхорганизаций, а также принимающих участиев политической деятельности отдельныхграждан; их действий, идей, программ иотношения к каким-либо организациям,событиям, гражданам, идеям. С психологическойточки зрения политическая реклама –это система коммуникаций, призванныхменять сознание и поведение людей всоответствии с политическими целямирекламодателя (политических партий,движений, лидеров). Стержнем политическойрекламы считается «уникальное политическоепредложение».

Процесссоздания политической рекламы обычновключает в себя: 1) исследования«политического рынка», маркетинг, анализэлектората; 2) разработку концепции илистратегии рекламной кампании; 3) выборвида кампании по критериям направленности(целевая или тотальная), «географии»,средствам и т. д.; 4) проведение самойкампании; 5) контроль и оценку результатов.

Имиджмейкинг– в буквальном переводе означает«делание изображения, подобия, копии,мысленного образа, иконы, символа,образца». Имидж – воображаемый образчеловека, группы, организации, события,процесса или явления, создаваемыйпрофессиональными имиджмейкерами(«творцами имиджей») в сознании аудитории.

Имидж – не просто психический образсознания как отражение реальности. Этоспециально моделируемое, целенаправленное,виртуальное«отражениеотражения», т. е. отражение образа, ужесозданного профессионалами на основенекоторой реальности. С психологическойточки зрения основой имиджа являетсямиф.

Структура имиджа включает когнитивные,эмоциональные и побуждающие к действиюкомпоненты. Процесс формирования имиджаимеет практически бесконечный характер:имидж непрерывно совершенствуется икорректируется в зависимости от измененияситуации, реакции населения и т. д. Имиджполитика формируется на основе двухгрупп данных.

С одной стороны, этосоциологические и психологическиеисследования электората, его предпочтенийи отвержения, с другой – анализ личныхкачеств и особенностей политика,выделение качеств, соответствующих ине соответствующих предпочтениямнаселения.

На основе изучения электоратаи политика строится базовая модельимиджа, которая, после согласования сполитиком, реализуется, постояннообновляясь и корректируясь. Такая модельвключает: 1) внешние качества; 2) собственнополитические параметры; 3) скрытыекачества, обеспечивающие позитивноеотношение к политику на подсознательномуровне.

Пабликрилейшнз (РR)– буквально, «отношения с общественностью».

В изначальном понимании – специализированнаядеятельность соответствующих подразделенийгосударственных, корпоративных,политических, общественных, экономическихи других структур, направленная наустановление взаимопонимания идоброжелательности между этимиструктурами и обществом.

Это планируемые,продолжительные усилия, направленныена создание и поддержание доброжелательныхотношений и взаимопонимания междуорганизацией и общественностью наоснове максимально полной информированности.Поначалу РRиграли ограниченную роль каналаправдивого информирования о неизвестныхпублике сторонах деятельности людейили организаций.

Со временем онипревратились в особый инструменторганизации коммуникативного пространствасовременного общества. Сегодняшние РRпредставляют собой, в первую очередь,средство психологической манипуляциисознанием и поведением людей черезманипуляцию теми общественнымиструктурами, которым люди доверяют,прежде всего средствами массовойинформации.

Источник: https://studfile.net/preview/3935229/page:12/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.